在2024年暑假到臨之前，野蠻生長北京電子科技職業學院電子商務業餘的直播學生，迎來了一次直播實操培訓課。電商整個講授擺設連續了近兩周。還學前4天，院派由互助企業的培養教員專門為學生舉行實踐培訓，接上去的野蠻生長8天，學生們構成團隊，直播坐在直播間裏，電商對著手機攝像頭，還學在短視頻平台上，院派實打實地開啟了本身的培養直播理論。近年來，野蠻生長跟著直播電商的直播鼓起，市場對具有直播電商技術的電商人才需要越來越年夜，越來越多的高校開設與電商直播相幹的業餘，越來越多的學生卒業後投身這一行業。然而，當直播電商走進校園，怎樣造就出及格的直播電商人才，並采納有用的辦法規範和指導其成長？這對高職院校來說，既無機遇，也麵對應戰。校園裏上直播電商課並孕育發生效益對北京電子科技職業學院電子商務業餘的這些學生來說，短短幾天的實訓，跟之前坐在教室裏聽課，或是到場與電商相幹的職業技術角逐，有很年夜區別，尤其是對那些從未真正測驗考試過直播的學生而言，實訓“更現實一點”，也“更針對平台的需要來練習”。一場直播實訓課程竣事，前期剪輯的事情還沒有竣事。引導教員在閣下點評：“這個素材怎麽你們每個組都在用？這件衛衣搭配羽絨服分歧適，搶鏡了，不如換個飾品。”“平台的那些法則是在不停更新的，咱們的話術也在不停更新，有許多法則都跟日常平凡角逐不太一樣。”上完末了一堂實訓課後，該業餘的學生張慧說。她和她的團隊，在方才45分鍾的實訓課上，成交了8單。“這些學生學到的工具，曾經可以或許孕育發生效益了。”該學院商務治理係主任王萍對中青報·中青網感觸道。據王萍先容，北京電子科技職業學院的電子商務業餘早在2003年就建立了，重要待業崗亭為電商運營、商務數據闡發、供給鏈治理、新媒體營銷等。2018-2019年，該業餘別離入選教誨部高檔職業教誨立異成長步履規劃主幹業餘和北京市“特色高程度”主幹業餘。現實上，直播電商的火爆也恰是從這幾年最先的。跟著直播電商的崛起，市場需要不停增加，職業院校紛紛開設電商業餘，造就具有業餘常識和技術的電商人才。同時，一些黌舍也最先器重直播電商的講授與理論。《2023中國職業教誨品質年度陳訴》提到了浙江工商職業技能學院的例子。2022年，該校造就了397名有守業意願的學生。“雙11”時期，黌舍立異守業電商辦事平台建立了由35論理學生構成的“雙11”戰隊，助力寧波本地一家企業實現了1億元的發賣額。“高中卒業的時辰，電商挺火的，那陣子直播帶貨也挺火的，我就想學一下，就抉擇了電商業餘。”對幾個出名的頭部主播，張慧的印象是，他們都出格能說，甚至能始終說個不斷，語速也都很快。“本來我也刷過不少視頻，也進修過在鏡頭前應該是什麽覺得，可是隻有本身真正坐在一個直播間裏，真的有生疏人進直播間裏來看你，你才會感觸感染到那是一種什麽覺得。實踐的工具都是他人通知你的，可是在真正的第一次理論中，可能連話都說不進去了。”張慧顛末這幾天的實訓，曾經有所收成。“會有人一下去就問一些八怪七喇的問題，”另一論理學生李方說，“針對商品的問題，假如我對這個商品不太相識，就會很緊張，反映不外來就會打磕巴，一打磕巴就更緊張了”。對此，引導教員給出的定見是，讓他們多“刷”偕行的直播間，去問一些刁鑽的問題，“看看偕行是怎麽應答的”。對於怎樣直播，這些電子商務業餘的學生要學的不僅是話術，也不僅是法則。他們的業餘課程包孕《視覺營銷設計技能》《年夜數據互聯網營銷》《電子商務精準運營》《電子商務網站籌謀與設置裝備擺設》等。他們還要學剪輯課程，學計較機常識，甚至會去學拍攝商品的小技巧。學生們把商品放在會扭轉的椅子上，打一束光，讓商品在鏡頭下出現出最感人的狀況。他們還需求把一個橙子在鏡頭前切開，擠壓果肉，讓汁水溢出時充足調動買家的食欲。對學生來說，要想真正進入直播電商行業，要學的工具比想象中的更多。“主播並不合適每一小我私家”“此刻，直播是很遍及的社會征象，直播電商辦事也曾經作為高職的業餘存在，對商品暢通的側麵作用是主觀存在的。”北京電子科技職業學院經管學院副院長李誌剛說，直播電商這一情勢比力受年青人的喜愛，直播需求的門檻也不是出格高，可能一部手機就可以做個直播了，具有便捷性。實際也是雲雲，直播電商被以為準入門檻低，好像誰都可以拿起手機，插手主播行列。但另一方麵，身為用人單元的企業，卻在感觸直播電商人才求過於供，缺乏真正能用的、好用的相幹人才。“做直播電商不是手機一開就行了，能說什麽，是有法則的。”劉征的公司頤信泰通恰是一家幫忙商家做內容產出的網紅孵化機構，“許多有胡想的年青人都情願給咱們投簡曆，感覺‘我長得美麗，我會措辭，我就能做主播’，但實在不是如許的”。用劉征的話說，想讓消費者點進直播間就被吸引住，實在並不是那麽輕易的工作。行業裏一些“刺刀見紅”的競爭，也遠不是第三者可以或許想象的。在義烏工商職業技能學院電子商務學院院長陳旭華看來，直播電商該當長短常業餘的工作，整個流程包孕前端供給的選品、直播之前的預熱籌謀、直播曆程中主播的話術場控，跟消費者的互動和抵消操心理學的把控、直播竣事後的短視頻切片、二次分發，再到物流、售後辦事等，是“一係列貿易舉動”。他以為，職業教誨的底子問題就是要造就什麽樣的人。人人都想成為“百萬主播”，他同樣感覺這不實際，由於“主播並不合適每一小我私家”。整個直播行業裏，現實上分為主播、助播、場控、運營等差別崗亭，學生可以按照本身的特點以及所把握的技術和資源，合理地尋覓本身的定位。陳旭華也認可，今朝確實存在直播電商相幹人才造就跟企業的用人需要脫節的問題，重要緣故原由是，許多高校可能並沒有把直播電商的理論性名目引入到黌舍的講授環節裏，“這是講授傍邊的難點，即缺乏直播的真實場景”。甚至，可能有些教員本身都沒有直播的理論教訓。在北京電子科技職業學院此次的實訓課中，有體現欠安的學生，在鏡頭前一直無奈抓緊上去。也有發展迅速的學生，曾經樂成拿到了企業遞來的橄欖枝。另有的學生，在這個暑假間接舉行了直播電商理論，去平穀舉行助農直播。“為什麽咱們情願跟職業院校互助，去找半路出家的人才？今朝實在很是需求新鮮血液和新的職員進入，職業院校的上風在於，學生會有絕對紮實的根蒂根基實踐。”劉征的公司終年跟北京電子科技職業學院電子商務業餘互助，深度產教交融造就直播電商“末了一公裏”的人才，“隻有跳進水裏才氣學會遊泳，黌舍教實踐多一些，但理論絕對短缺。這就促進了咱們的校企互助，但願能讓咱們找到對行業有所認知的人才”。在劉征看來，直播電商“橫蠻生長”的時代闖進去的主播，就像是籃球職業聯賽裏那些從陌頭打角逐發展起來的選手。然而，電商的“學院派”，往後會逐步成為支流。由於，學院派的人才造就模式才氣“有範圍”，才氣把整個行業金字塔的腰部以致腰部以下這些國家棟梁的位置夯實。“職業院校正人才的重要造就方針，照舊想造就社會需求的技術型人才。”陳旭華對中青報·中青網說，“真正有價值的人才，應該是為社會創造財富的，幫忙企業解決問題的”。而在揚州工業職業技能學院守業學院院長顏正英看來，直播電商業餘離市場較近，在校企互助、科教融匯方麵，該當摸索與供給鏈企業深度互助的模式，用數據反向賦能製造企業產物轉型進級，創造新的消費需要，構建新的消費場景，晉升消費者體驗，校企配合摸索人才造就、品牌設置裝備擺設、市場開拓，完成更為持久的、超過式的增加，“年夜有可為”。“職業院校的直播電商相幹業餘設置裝備擺設和人才造就，要器重學生供給鏈治理與直播選品能力、新媒體內容創作能力、新技能使用能力以及數據化運營能力的造就，才氣跟得下行業的成長。”顏正英說。行業規範，黌舍正起勁“萬物皆可播、人人皆主播”，直播時代到臨了，人不知;鬼不覺，一個新興行業曾經“橫蠻生長”了數年。而就高職院校而言，直播電商業餘的開設是應行業而生。據顏正英先容，今朝，天下有近300所高職院校開設收集營銷與直播電商業餘，近61所高職院校開設收集直播與運營業餘，這為近年來直播電商行業成長提供了人才支撐。商務部電子商務司賣力人去年在發布會上先容，2023年1-11月，天下網上批發額14萬億元，同比增加11%。去年上半年，重點監測電商平台累計直播發賣額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。然而，正由於門檻不高，直播電商行業也亂象頻發。去年，先有出名主播因一句對於價格的評論激發消費者的“公憤”，後有“年夜學生在宿舍直播”的話題激發言論熱議。2023年4月26日國新辦進行的《中國衝擊侵權混充事情年度陳訴》好色先生破解版成人發布會也提到，在2022年“雙11”時期，中國消費者協會哄騙互聯網輿情監測體係，對10月20日至11月13日時期的消費維權環境舉行了收集年夜數據輿情闡發。在監測期內共網絡到“直播發賣”負麵信息50.9萬條，占“吐槽類”信息總量的9.3%。“整個直播電商行業成長到此刻，顛末這麽多年，確實不輕易，每一個新鬧事物的成長城市呈現如許那樣的問題，但願能采納更有用的辦法來提防這些欠好的要素，指導整個行業越發康健地成長。”陳旭華也對中青報·中青網說。早在2020年，中國消費者協會的直播電商購物消費者滿足度在線查詢拜訪陳訴中就提到，消費者對直播電商行業近況“吐槽”最為凸起的要害詞，是“過甚其辭”“贗品太多”“魚龍稠濁”“貨不合錯誤板”等。而消費者對直播電商行業成長及規範成長的但願與建議高頻詞，則包孕“增強主播本質治理”“提高準入門檻”“健全直播電商法例尺度監視”“增強打假力度”等。李誌剛提到，業界在會商，教誨界也在會商，這個行業到底“要不要設門檻”，要不要有準入天資。“這是有爭議的。”他感觸，“行業的規範，或者需求社會、黌舍配合起勁”。陳旭華則向先容了義烏工商職業技能學院提防直播電商亂象的動作，此中包孕黌舍與義烏市人社局互助開發了天下首個電商直播專項職業能力查核規範，鞭策直播電商技術人才造就規範化、尺度化、業餘化。黌舍還製訂了天下首個電子商務業餘講授尺度，獲天下電子商務職業教誨講授引導委員會的高度承認。“第一，可以進一步完美尺度的製訂。第二，的羈係部分可以出台一係列規範性文件，增強對直播行業、平台、電商企業、主播、網紅達人等的羈係和指導。第三就是從人才造就的角度下去講，黌舍要增強職業品德教誨。”陳旭華說。此外，黌舍對入駐名目的直播內容、直播時間、直播舉動等舉行明確要乞降規範，指導入駐企業以及直播學生直播舉動合規；與義烏市場羈係局結合開展直播電商運營規範勾當，直播間宣傳展示《主播正當運營條約》，指導學生知法懂法，規範直播舉動。“我信賴，直播電商未來的成長，照舊可以或許成為企業相識消費者，成立本身企業品牌，做好產物發賣的一個很是好的渠道。”陳旭華說，“咱們需求開設收集營銷與直播電商業餘，指導學生去做真正業餘的工作”。中青報·中青網張渺實習生淩子怡來曆：中國青年報杜鵑花海茶飄噴鼻2025年4月10日，安徽省蕪湖市有為市昆山鎮三公山茶葉蒔植基地，千畝平地家養杜鵑在青翠的茶園之間燦豔綻開，竹苞鬆茂，琳琅滿目2025-04-1015:13泰州薑堰:科技立異賦能財產成長近年來，江蘇省泰州市薑堰區以科技立異賦能財產成長、以財產立異動員技能衝破，連續優化營商情況，迭代進級“堰商匯”數智親商辦事平台，厚植平易近營經濟成長膏壤，以高品質辦事促成平易近營企業高品質成長。2025-04-0618:06慕田峪長城山花爛漫2025年4月1日，北京懷柔慕田峪長城表裏山花怒放，漂亮的春花把古長城妝扮的多姿多嬌，如同春天裏一幅壯美的風光畫2025-04-0215:44引江濟淮菜巢線複航2025年4月1日，船舶飛行在安徽省合肥市廬江縣境內的引江濟淮航道上，標記著菜子湖濕地留鳥越冬季禁航竣事，菜巢線恢複通航2025-04-0115:40太湖之濱春光如畫2025年3月31日，江蘇姑蘇吳中區光福鎮，太湖之濱，桃花、櫻花、油菜花等競相綻開，生態柔美，春光如畫2025-04-0115:31用鏡頭記載都會更新青島首屆“百家媒體看轉變”勾當圓滿終結用鏡頭記載都會更新青島首屆“百家媒體看轉變”勾當圓滿終結2025-03-2010:14“昭君杯”首屆天下老年獨唱年夜賽在京啟動"昭君杯"首屆天下老年獨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