近來，曹縣山東菏澤的爆火寶藏一個縣城——曹縣火了，在各類社交媒體、背地對伴侶圈，中國曹縣釀成了“宇宙中央”，縣城跟北上廣一路被稱為“北上廣曹”。深度從沒沒無聞的開掘小縣城，到煊赫一時的曹縣網紅都會，曹縣的爆火寶藏走紅已成為小都會“破圈”的典型案例，咱們也從曹縣的背地對聲名鵲起中，看到了中國小都會的中國逆襲之道。一、縣城小都會破圈，深度IP對都會的開掘主要性近些年，小縣城的曹縣走紅並不少見。丁真的單純笑臉帶火了四川理塘縣雪山、冰川、白塔等琳琅滿目的風光，“馬背縣長”引爆了網友對於昭蘇年夜草原遊牧風情的神馳，另有曹縣當地方言特色的喊麥在二次創作下的地區特色“收集梗”瘋狂轉發。都會文明、風光文明、平易近族文明、地區文明...這些小都會爆火的背地，是處所文明特色的塑造與融入。依賴文明為載體，將繁多生態流量轉化為多生態流量，這就是小都會的“破圈之路”：哄騙文明與流量的強盛出產力，以文明創IP，打造更具穿透力的IP戰術打破流量壁壘。功夫動漫首創人李竹兵對此，功夫動漫首創人李竹兵以為：“都會IP就是一座都會的‘文明芯片'，是都會麵向寰球展示怪異魅力的窗口。”而小都會幾次破圈征象，也凸顯都會超等IP對都會成長的主要性。二、講好都會故事，晉升都會出名度關於小都會而言，在經濟程度、政治職位地方上都無奈與年夜都會競爭，但在文明層麵上，都會IP的運營模式則打破了這種壁壘。時空龍騎士例如，功夫動漫打造的“恐龍+科幻”題材動畫片《時空龍騎士》以中國“恐龍之鄉”——四川省自貢市為故事配景，講述恐龍騎士小隊為了挽救恐龍世界，守護住自貢的汗青，穿梭“已往、此刻、將來”睜開冒險的故事。《時空龍騎士》獲第30屆中國電視金鷹獎四川地域電視動畫片類一等獎、獲玉猴獎2020年度十年夜最具貿易價值文旅吉利物動畫片2020年3月9日在卡酷少兒衛視首播，一起高歌大進，收視率不停攀升，屢次斬獲收視率第一桂冠，成為昔時三四月份收視最高的黑馬動畫，全網累計播放量破億。還陸續在天下上百家電視台和20餘家收集新媒體播出，並屢次登上央視，引爆中國新一輪恐龍文明熱潮，也讓公共經由過程這一火爆全網的中華恐龍超等IP熟悉了自貢這座都會的魅力，相識了自貢深摯的恐龍文明秘聞，讓自貢市的天下出名度節節攀升。在《時空龍騎士》打響出名度的同時，功夫動漫還鼎力大舉鞭策受權產物的開發和暢通，今朝已推出涵蓋紡織、食物、日用品、電子產物以及手機遊戲等各類業態上百個SKU，多種爆款產物已在京東、淘寶等電商平台和線下實體批發點上架，收成了來自買家的如潮好評，也進一步助力自貢都會影響力的晉升。中國每個處所都有怪異的汗青文明和風土著土偶情，是提煉超等IP的自然寶庫，切合支流價值的網紅IP天然可以瓜熟蒂落為處所帶來側麵流量，塑造精良抽象。三、賦能都會，構建超等IP財產鏈近年來，各種IP的熾熱給都會品牌營銷帶來了成長新思緒與新泥土，在新媒體時代，都會IP設置裝備擺設不隻可以舉行都會抽象宣傳，還可以完成都會IP符號的擴散，得到新時代消費者的承認，造成具備怪異辨識度和人格化的都會品牌文明IP。長征前鋒例如功夫動漫為慶祝建黨100周年傾力打造的“白色獻禮動畫”《長征前鋒》，動畫片以興國籍建國大將蕭華等英雄人物為原型，經由過程構建長征途中一支優異的特戰分隊“興國之劍”，集中揭示赤軍兵士不怕捐軀、解除萬難爭奪勝利的反動精力和信念。《長征前鋒》受權產物《長征前鋒》受權產物《長征前鋒》受權產物《長征前鋒》受權產物《長征前鋒》受權產物《長征前鋒》受權產物弘大的主旋律題材，粗淺的白色文明敘事，以IP情勢舉行多元化的出現，激發了公共的強烈熱鬧回聲，讓這一中國長征超等IP未播先火，迅速買通了受權鏈路，並動員了興國縣文創財產的成長，今朝已受權18家企業，推出了以《長征前鋒》為主題的白色文創產物達35個品類，並陸續上線熱賣，收成了浩繁粉絲的喜歡。超等IP財產生態而跟著都會IP的深切設置裝備擺設，包孕影視、AR體驗、文具、服裝、玩具等衍生品財產，以及工業設計、空間設計、動漫設計、告白設計、立體設計等各類文創財產也將堆積，並延長至財產鏈的上下流，在本地構建起重大的超等IP財產鏈。四、弘揚中漢文化，助力都會久遠成長隻管IP關於都會的主要性不問可知，近些年不少處所也都在試圖經由過程網紅IP揭示都會的另一壁，但每每“陳舊見解”、“千城一壁”，終極難逃“好景不常”的運氣。歸探求底，都會超等IP之於都會，不隻僅是抽象的重塑、財產的晉升，更需求文明深切人心的流傳。中漢文化超等IP庫無論時代怎樣成長，文明都是焦點競爭力，中漢文化流傳寰球是國度文明強國戰略結構的主要一環。而關於都會而言，隻有經由過程都會標記性文明的寬泛流傳，才氣構建都會文明軟實力，塑造都會耐久不衰的綜合競爭力。中漢文化超等IP庫logo為此，功夫動漫打造了“中漢文化超等IP庫”，引入立異性的超等IP模式，匯聚了浩繁都會超等IP，經由過程構建範圍重大的超等IP財產鏈，完成文明IP的數字化、資產化跟財產化，打造中華都會文明長期輸入的IP資源寶庫。以中漢文化超等IP庫為焦點，功夫動漫構建起麵向海外刊行的功夫動漫中漢文化戲院，鞭策中漢文化對外輸入，將中國優異都會超等IP推向海外播出，助力晉升中國都會的寰球影響力。今朝，功夫動漫曾經向寰球30多個國度和地域刊行了40餘部國產動畫作品。中華獅文明超等IP《獅來運行》陸續在越南、柬埔寨、老撾、緬甸、馬來西亞、文萊、泰國、台灣、美國、加拿年夜等國度和地域播出，並經由過程中阿衛視在22個阿拉伯國度與地域播出，旌旗燈號籠罩近5億人口。中華恐龍超等IP《時空龍騎士》陸續在泰國、越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸、美國、加拿年夜、澳門以及獨聯體8個國度等共計19個國度和地域播出。中漢文明超等IP《三星堆·榮耀醒覺》陸續在越南、柬埔寨、泰國、俄羅斯、烏克蘭等國度播出，並經由過程中阿衛視在22個阿拉伯國度與地域播出。中華彌勒文明超等IP《神奇布袋小子》陸續在馬來西亞、文萊、越南、柬埔寨、泰國等一帶一起國度以及中國澳門地域播出。都會超等IP每一座都會都有其怪異的魅力，出現出的IP也必將各有所長。在言論眼中，曹縣已不再是一個特指的稱謂，而成為諸多近似縣域都會的縮影。這背地反應的是有數中國寶藏縣城為完成崛起而始終如一的起勁，也是都會超等IP模式日漸深切人心的年夜情況下，浩繁小都會借助這一模式走向新成長裏程的出發點。