新華網北京4月8日電 題：從“打卡”到“入戲”：當旅遊遇上傳統文化

　　新華網記者 沈冰潔 賀書琛 宋瑞

　　穿上傳統服飾在曆史文化街區拍照“打卡”、打卡在街邊成為經典話劇裏的新華一位“群演”……

　　這是近年來，許多人選擇的網文旅遊新方式，也是化觀化各地挖掘傳統文化和地方特色，打造文旅消費新業態的察丨生動實踐。在這場遊客與地方文旅的入戲“雙向奔赴”中，旅遊的當旅定義正在被加入更多社會發展的新注腳。

　　旅拍打卡，遊遇解鎖文化旅遊新方式

　　在剛剛過去的上傳清明假期，首日全社會跨區域人員流動量達28748.2萬人次，統文環比增長34.3%，打卡同比增長9.7%。新華其中，網文內蒙古自治區全區共接待國內遊客299.22萬人次，化觀化實現旅遊收入18.61億元。察丨

　　據途牛發布的《2025清明出遊消費盤點》顯示，“名山勝景+文化尋蹤”是清明出遊的熱門主題之一。美團旅行數據顯示，貴州、雲南、河北、內蒙古、陝西成為2025年清明假期縣域文旅增速Top5省份。不少人奔著隨時計劃、隨時打卡的盼頭來到內蒙古，親民的物價以及地方特色文化讓旅途性價比拉滿。

　　走進內蒙古各地曆史文化街區，青磚紅牆前盡是身著傳統服飾的嬌姿倩影。在呼和浩特市塞上老街曆史文化街區，身著傳統服飾的遊客腳踩石板路，從古裝劇的街景中穿梭而過，恍惚間仿佛置身於重疊的曆史時空。

　　遊客林燕燕和朋友舉著手機，以霓虹燈映照下的古城牆為背景拍照。她說：“這裏古老的城牆和時髦的商街相映成趣，拍照打卡很‘出片’。”

　　和林燕燕一樣，在曆史文化街區，換上傳統服飾，化上精致仿古妝容，來一組美美的旅拍，是許多年輕人選擇的旅遊“打卡”新方式。

　　今年以來，內蒙古旅拍十分火爆，這一文旅新業態為不少老街區注入新活力。“適逢節假日訂單都爆滿。”在當地經營攝影店的寶鷹說道，“多的時候一天有上百名顧客。”

　　位於包頭市的包頭金街結合當地特色，推出具有國風主題的場景布置，湧現一批經營漢服租賃、國風手工藝品商店及攝影工作室。數據顯示，中國旅拍企業注冊量超過2500家。2024年，2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍近400億元的新賽道。

　　全國政協委員、滿洲裏市政協副主席杜明燕分析，社交媒體的盛行，使旅拍成了文化消費熱點。“打卡”也需要文化味兒，身著傳統服飾拍照為人們進入曆史空間、感受特色文化氛圍提供了可操作的方法，也為人們帶來差異化的審美體驗。

　　沉浸式演出，在深度遊中“入戲”

　　在天津，金街商圈大銅錢廣場正在“沉浸式”演出經典話劇《日出》片段。

　　隻見人群中央走出一位著灰色長衫、拎著皮箱的俊秀青年。他站在原地張望了片刻，俯身詢問一旁的陌生人：“請問，您聽說過陳白露小姐嗎？”“您知道她在哪嗎？”……

　　一陣爵士樂響起，熱鬧的舞會開場。黃包車夫、油頭商人、花花公子、管家等角色陸續登台，演員與觀眾不過幾米距離，獨屬於老天津的氣息撲麵而來。在這場演出中，每一位遊客都成了演出中的一份子，深度“入戲”。

　　來自內蒙古的遊客馮先生說，他小時候看過《日出》電視劇，劇中人走進現實，頗有一種穿越之感，“這種形式很新穎，讓外地遊客對天津的曆史文化產生更多了解。”

　　金街管委會主任龔泓如介紹，“城市劇場”的火熱，對金街商圈來說意義非凡。觀眾仿佛穿越時空，感受津派曆史風情，同時也為商業街區帶來蓬勃人氣和消費活力。

　　“隨著遊客需求內容多樣化，餐飲、旅遊、零售、商圈、夜經濟、文娛、數字化消費需求持續釋放，特色、多元、體驗型服務消費業態不斷湧現。”內蒙古師範大學楊蘊麗教授分析，近年來消費場景不斷創新，文化屬性凸顯，文化消費成為新風尚。

　　無論是持續火熱的“旅拍”，還是各類在公園、商場、景區、街道上演的沉浸式演出……遊客都在以別出心裁的方式深度體驗傳統文化的魅力。

　　傳統文化體驗重新定義“旅遊”

　　在小紅書平台上，“文化旅遊”這一話題的瀏覽量超5000萬次、超16萬次討論。文化參與、非遺體驗等成為熱門。一些熱衷於深度體驗文化遊的博主們也在分享自己的體會。

　　小紅書用戶“長歌”寫道：“傳統文化體驗遊不僅是一種旅遊方式，更是一種生活態度，讓好色先生视频在快節奏的現代生活中，找到一片屬於自己的文化淨土。”

　　“深度遊不像是在度假，而更像是在這裏生活。在累積的日常中感受文化的細微差異，以及對於一個城市從陌生到熟悉這種舒適區得以擴展的體驗，是我從旅途中獲取能量的根源。”網友“安”如是說。

　　中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生認為，從熱愛到參與，傳統文化體驗式旅行反映了人們特別是年輕人不再滿足於走馬觀花、蜻蜓點水式的淺層次文化認知，而是追求深度感受、深度體驗、儀式感和情感價值的複合型消費需求。

　　旅遊為傳統文化煥發新活力提供了重要載體，日漸高漲的文化深度遊也為曆史文化街區的活化利用提供了“土壤”。據住房城鄉建設部數據，2023年-2024年，全國共活化利用300多片曆史文化街區、1800多個曆史建築，使曆史文化和現代生活融為一體、相得益彰。

　　正如知名學者馮驥才所說：“‘深度旅遊’是在文化層麵上的旅遊。它依靠文化，反過來對文化又是一種開掘、展示和弘揚。如果好色先生视频大力開展‘深度旅遊’，想想看上下數千年，縱橫幾萬裏，地域不同，文化相並，將會有多麽燦爛多姿的文化被開采和表現出來。古老中國將出現多麽瑰麗的文化景觀！” （參與采寫：王坤朔）