據了解，崩盤此次裁員將主要通過自然減員或將員工重新分配到其他業務領域來推進。裁員場酩悅·軒尼詩已經實施了招聘凍結，人幹領導層尚未明確說明裁員的邑市業版執行時間。LVMH首席執行官Jean-JacquesGuiony表示，塊受酩悅·軒尼詩的重創業績已降至2019年的水平，但同期運營成本卻上漲了35%。崩盤“整個集團已經意識到，裁員場銷售額不會很快回彈。人幹”這次集體裁員實屬無奈之舉。邑市業版此次重組正值酩悅軒尼詩應對需求急劇下降之際。塊受LVMH集團的重創酒水部門在2019年至2022年間快速增長，但此後一直麵臨壓力。崩盤2025年第一季度，裁員場酩悅軒尼詩的人幹有機銷售額下降了9%，成為LVMH集團表現最差的部門，集團整體有機銷售額下降了3%。展開全文今年二月與Guiony一起加入該部門副首席執行官AlexandreArnault向員工坦言，這次危機的規模打破了動態平衡。“在LVMH集團，以往當葡萄酒和烈酒業務不景氣時，時裝業務就會很好，或者其他業務有不同的表現。但現在都不樂觀。”他說。事實上，在Guiony和Arnault執掌集團之前，裁員事宜就已提上日程。自2023年下半年起，酩悅·軒尼詩在中國已開始凍結招聘，原本2024年計劃裁減約100人，至少有70人最終被裁。Guiony向員工保證，當前的低迷隻是周期性回落，他強調道：“情況很糟糕，但會好起來的，”不過，Guiony也承認，美國的關稅給公司乃至整個行業的前景又增添了一層不確定性。今年對LVMH集團來說是一個糟糕的開局，原本對前三個月的銷售額預測將實現2%的增長，但實際銷售額卻下降了3%。與去年同期相比，美國的銷售額下降了3%，而亞洲市場的銷售額則暴跌11%。前三個月內，LVMH集團總銷售額為203億歐元。酩悅·軒尼詩的葡萄酒與烈酒板塊再次受到衝擊，銷售額整體下跌9%，因為香檳需求疲軟，幹邑受到關稅的壓製成為一大拖累。該集團表示，普羅旺斯桃紅葡萄酒“經曆了一個良好的開端”，但幹邑市場因中國和美國的需求疲軟而嚴重受阻。在中國市場上，2025年一季度白蘭地進口額暴跌77.3%至5717萬美元，在烈酒進口總額占比大幅縮水至20%。自去年對歐盟白蘭地實施反傾銷調查以來，法國幹邑在中國市場縮水尤為顯著，軒尼詩等品牌在海南離島免稅渠道的銷售幾近停滯。麵對內外夾擊，LVMH集團正試圖通過差異化布局尋找新的增長點，一方麵有敖雲酒莊瞄準高端市場持續加碼，另一方麵旗下的新西蘭品牌雲霧之灣正借以白葡萄酒的勢頭破局，重新構建品牌競爭力。與此同時，特朗普和歐盟已將威脅要征收的報複性關稅暫緩三個月，但所有進口到美國的幹邑仍需額外繳納10%的關稅，包括幹邑在內的法國葡萄酒和烈酒在美國的銷量預計均將下滑。短期內，裁員和成本控製仍是LVMH集團應對危機的必要手段，但長期來看，如何重塑品牌價值、適應消費趨勢的轉變，才是真正的挑戰。對於LVMH集團而言，能否在陣痛中完成戰略轉型，將決定其未來在酒類市場的地位。文中部分內容和圖片源自thedrinkbusiness、unsplash以及REUTERS