作者：楊杉《年會不克不及停！喧賓奪主》一段“打工人之歌”的電影短視短視頻被網友點讚保藏，《金手指》用主演的營銷無台詞演出在短視頻平台樂成吸引不雅眾留意……短視頻因領有偉大的引流能力，而成為影戲營銷利器。莫讓從元旦檔期票房來看，喧賓奪主幾部票房成就排名前列的電影短視作品都離不開短視頻的宣傳助力。一條條亮眼的營銷數據，證實短視頻在宣傳營銷、莫讓票房轉化方麵的喧賓奪主實力。但與此同時，電影短視短視頻營銷迅速崛起，營銷透出“鵲巢鳩占”的莫讓不良趨向，應該惹起業界存眷。喧賓奪主陪同著影視行業的電影短視蓬勃成長，影戲營銷體式格局履曆了幾輪改進。營銷從影戲院門口宣傳欄裏的海報，《公共影戲》等雜誌期刊的采訪，到電視台、戶外年夜屏播放的預報片、花絮等物料，再到路演、點映等勾當，片方為了吸引不雅眾走進影戲院，花腔翻新，盡心盡力。跟著近幾年不雅眾前言接觸習氣的轉變，傳統的線下營銷體式格局逐漸衰落，取而代之的是線上弄法的不停進級。從微博、微信等社交媒體，到抖音、快手等短視頻平台，影戲營銷的主陣地發生遷徙，內容也從以前以文字、圖片為主，釀成如今的短視頻盛行。短視頻營銷最初具備代表性的案例呈現在2017年，影戲《後任3：再會後任》的女主角哭著吃芒果的片斷以短視頻情勢在互聯網上寬泛流傳，樂成助推票房飆升。今後，影戲中的高能片斷、人物的高光時刻以及影院不雅眾的不雅影反映等短視頻成了新片營銷的標配。近兩年，主創也親自“了局”，為影片宣傳造勢。例如某演員在談到本身出演的影片時動情落淚的短視頻，就為票房晉升立下功績。另有一部門影戲將作品中觸及社會熱門話題的內容剪輯成短視頻，加上話題標簽。有的是“預防愛情腦”，有的是“小心電信詐騙”，先占領平台熱搜，後拉升票房成就，屢試不爽。短視頻平台何故成為影戲營銷“重鎮”？起首，短視頻平台用戶範圍超10億，為影戲提供了偉大的流量進口。其次，短視頻平台聯合PGC、UGC等外容出產模式，讓片方、主創、專家、平凡不雅眾都可以介入出去。無論短視頻出自誰手、內容怎樣，隻需有一條成為爆款，即可在平台疾速流傳，並衍生出年夜量的互動弄法和二次創作，使“一夜爆火”成為可能。再次，信息過載的時代，人們接管信息的時間越來越短，想要留住用戶的心，要害也就在短短的那幾分鍾，甚至幾秒鍾。短視頻用強情緒、強抵觸、強話題的內容打擊用戶眼球，撥動他們的情緒，使他們在較為理性的狀況下迅速做出不雅影決議計劃。高效的票房轉化能力滿意了投資方的好處訴求，使影戲營銷的老本投入向短視頻平台歪斜。借短視頻之力，優異影戲可以在短時間內抵達更多受眾。但也有一些影戲片方在這條探尋“熱度”最年夜化的門路上逐漸跑偏，使短視頻營銷離作品想要轉達的焦點內容越來越遠，招致亂象不停閃現。激發爭議的短視頻有戴著新娘頭紗的女孩坐在不雅眾席傷肉痛哭，情侶因劇情就地打罵分手等，假到缺乏實際邏輯甚至糊口知識。也有一些用影戲片斷剪輯的短視頻看起來戲劇效果拉滿，現實上全片除了被剪進去的幾個排場之外再無亮點，全體乏善可陳。點開這種短視頻的評論，許多看過影戲的不雅眾留言：“視頻比影戲出色多了，不要再哄人進影戲院了”。另有年夜量碎片化短視頻分離了人們對影戲自己的留意力，使公共對藝術價值和社會心義的感性切磋被情緒化的吐槽點讚掩蔽。短視頻營銷的功利心和目的性越來越強，長此以往，尋求熱度、掉臂口碑，輕易消磨不雅眾對影戲營銷以致整個影戲業的期待和信托。可見，短視頻營銷在怎樣更好地均衡藝術與市場上有很年夜的晉升空間，業界必需審慎看待。一方麵，相幹平台應該自動負擔責任，把控短視頻營銷的內容走向，指導其牢牢圍繞影戲主題，在踴躍感性的規模內睜開，防止呈現負麵的社會影響。另一方麵，片方應在紛紜的營銷競爭中對峙藝術初心，找準內容核心，以真實、動人、無情懷的短視頻，拉近作品與不雅眾之間的間隔。例如，影戲《我和我的故國》圍繞影片愛國主題發布多位藝人“謳歌我的故國”的短視頻，將全平易近不雅影、為故國慶生的強烈熱鬧氛圍推向飛騰。其姐妹篇《我和我的家鄉》則倡議“我和我的家鄉在抖音”等主題勾當，指導各人用短視頻記載本身的家鄉，曬美食、拍美景。如許的營銷體式格局不隻照應劇情，還開釋出踴躍的社會價值，得到粗淺的社會回聲。此外，影視行業還應聯合當下的前言改進趨向，摸索越發多樣的營銷計謀，好比直播、周邊衍出產品、文旅財產開發等。但無論營銷體式格局怎樣厘革，影戲作為文藝作品，仍需以內容抵達不雅眾、打動不雅眾。以是，終極能雙向奔赴的素來都不是話題和營銷，而是內容和不雅眾。《光亮日報》