近日，拍照打卡“春天來了，浙江隻配樹上開滿了鮮花也開滿了大媽”的文旅調侃語變成網絡熱搜，一位網友發布浙江一景區梅樹上關於多位遊客攀爬拍照的觀察視頻，以此指責觀賞梅花時的梅花不文明現象。視頻顯示，旅遊在多株梅樹競相開花的拍照打卡景區，數位遊客圍繞著一棵梅樹拍照。浙江隻配她們或倚靠樹幹，文旅或直接坐在樹枝上。觀察爬樹“大媽”的梅花行為仿佛成了景區獨特“景致”。當下正是旅遊梅花盛開期，記者了解到，拍照打卡浙江各景區以“梅”引客，浙江隻配遊客赴“美”前行。文旅如台州臨海的梅園背靠古城牆，數十種梅花依著山勢盛開，高雅的梅花與古樸的城牆相映成趣；寧波市奉化區梅花競相綻放，朵朵梅花如霞似火，吸引人們徜徉花海，感受春日美好。然而，從浙江梅花分布地區和品種分類來看，景區同質化競爭激烈，遊客進入景區後，就會麵臨要麽看紅梅，要麽看白梅的單一旅遊體驗。“年年歲歲花相似”，遊客無疑在賞花遊中，容易陷入審美疲勞。作為中國十大傳統名花的梅花，難道隻配“拍照打卡”嗎？西溪濕地梅花盛開王剛攝專注梅花30餘年的杭州西湖風景名勝區胡中梅花大師工作室領銜人胡中認為，讓梅花旅遊走出“打卡遊”的怪圈，應是讓民眾從了解如何賞梅開始，讓梅花旅遊在文旅開發上增加文化“加持”。胡中認為，賞梅可分為三個階段，尋梅、探梅和賞梅。尋梅，是孕育了一整個冬天的梅花，剛剛準備好鼓苞開花時，“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”，尋梅的最高境界，就是踏雪尋梅。到探梅時，樹上梅花一朵兩朵，漸漸開得多了起來，可能一抬眼，樹上就有兩三朵粉豔的梅花。等到賞梅時，便是大片大片的梅花盛開，芳香沁人。梅花花期長，可以從12月底持續至來年3月，可以說，梅花旅遊具備優勢，它突破了一般賞花遊花期短的難題。再加上，梅花又屬於春天裏第一朵花，花香濃鬱、花朵爛漫，契合了民眾內心深處需要的那一種春花。浙江大學旅遊研究所副所長周永廣認為，梅花報春，是東風第一枝，在淡季能有效引流，在花卉旅遊上有獨特作用。每年，浙江杭州的西湖花事從踏雪尋梅開始。宋人林逋對孤山梅花枝影美的描繪、幽雅意趣的渲染、隱逸品格的寄托，將中國文人的審美，從大唐的繁華旖旎帶到了宋代的淡雅靜定，是宋韻代表，是中國審美高峰。西溪濕地梅花盛開王剛攝也正是在唐宋時期，杭州逐步奠定了作為中國賞梅東南中心的地位。南宋，代表著梅花審美文化的鼎盛與成熟，表現在梅花園藝栽培的盛行、古梅的發現與推賞、在文人日常生活中出現詠梅文學的熱潮和梅花題材繪畫。據統計，《全宋詞》和《全宋詞補輯》中專詠花卉之作，首位是詠梅1157首，遠超第二位的詠荷173首。胡中說，有三部宋人的著作對中國人愛梅影響較大，如宋伯仁的《梅花喜神譜》，教人如何畫梅花；範成大的《範村梅譜》，教人如何種梅花；張功甫的《梅品》，教人如何欣賞梅花。周永廣認為，在梅花的賞花經濟構建中，應該注意到，詠梅、畫梅、拍梅是高雅的文化經濟，和江南氛圍極為吻合。“曾是南宋首都的杭州，應該在梅花文旅的‘主角’戲中扛起大旗。”胡中以杭州賞梅為例，他認為，賞花應從杭州博物館感悟梅花的詩與畫開始，再去西湖孤山了解林逋的“西湖梅花盛開王剛攝湖山尋梅”，最後到杭州植物園靈峰欣賞數千株梅花。“梅花的文化已融入到西湖湖山之中，文旅界可以此為契機規劃旅遊路線，打開遊人對杭州山水的認知。”胡中說。梅花也被“雅俗共賞”：在明清時期瓷器上，多有梅花紋，不僅反映文人士大夫的審美情趣，更折射出民間求福求壽心理。梅花曾被製作成食用醋，長期存於生活的“煙火”裏。“梅花盡管‘古老’，卻依然可以‘網紅化’。”胡中建議，在沉浸式欣賞梅花的同時，梅花旅遊應契合當下時代特征，開發文創產品，比如製作梅花香水，複原梅花醋等。待到梅樹結果時，景區可以提供年輕人喜歡的圍爐煮茶，以青梅入茶。秋冬季時，釀造的青梅酒又可以廣邀賓客，讓一年四季的梅花旅遊不重樣。