作者：王丹方才竣事的借馬進行捷徑“2019鹹寧馬拉鬆”被推上言論的風口浪尖。據報道，拉鬆在馬拉鬆進行時期，城市人體彩繪模特表態主舞台，營銷情侶速配員在起跑拱門前一同鄉吻紀念，借馬進行捷徑不少網友坦言惹起不適，拉鬆以為這兩個環節“辣眼睛”“低俗”。城市過後，營銷主理方賣力人回應被指拈輕怕重，借馬進行捷徑顧擺布而言他。拉鬆好比，城市不側麵回覆在馬拉鬆賽事中設置人體彩繪展示是營銷否安妥，而是借馬進行捷徑泛泛而談人體彩繪的藝術性和在遊覽推廣中的遍及性。更讓人如鯁在喉的拉鬆是，該賣力人將這一風浪間接歸責為一些自媒體的城市“斷章取義，疑神疑鬼”。自1981年馬拉鬆進入中國以來，顛末近40年的普及和成長，馬拉鬆早已由小眾靜止變為公共賽事。《2018中國馬拉鬆年夜數據闡發陳訴》顯示，截至2018年末，中國境內舉辦馬拉鬆及相幹靜止範圍賽事共計1581場，累計參賽人次583萬。跟著馬拉鬆經濟效應的日趨閃現，更多的三、四線都會插手“馬拉鬆俱樂部”，據統計，天下至多五分之四的地級市有馬拉鬆角逐舉辦履曆。馬拉鬆是一個窗口，它讓都會可以集中展示自體態象和綜合實力，也讓外界可以便捷不雅察都會的功效和質量。而經由過程辦賽，也可以對一城一地的管理程度和能力舉行一次查驗。怎樣到達馬拉鬆賽事辦事高尺度，怎樣應答年夜範圍人流在短期內對都會正常次序的“打擊”等，都是不小的課題。而外埠跑友所帶來的餐飲留宿等消費，可能激活的靜止財產鏈、遊覽經濟，甚至經由過程社交流傳可能賺到的“都會好感”，也都讓不少處所感覺，馬拉鬆這場都會營銷劃得來。紹興國際馬拉鬆主打“文明牌”、貴州凱裏舉辦的環雷公山超100公裏國際馬拉鬆主打“節慶牌”，更多的都會則主打“遊覽牌”……不誇張地說，一些三、四線都會確實以馬拉鬆為支點，撬動了更多助力都會成長的資源和機緣。舉辦馬拉鬆賽事，有都會營銷的意識沒有錯，但為了營銷而營銷，不在開掘都會風致及精力、都會文明和資源上做文章，隻能拔苗助長。關於一座都會來說，管理能力、辦事水準在任何時辰都是決議馬拉鬆質量的主要要素。馬拉鬆角逐竣事後，人們對一座都會的或貶或讚，也多是基於參勝過程中對賽事辦事、都會文明的切身體驗。並且跟著都會間馬拉鬆賽事競爭的不停進級，跑友對賽事質量、邃密辦事將會越發“抉剔”。要想將來在馬拉鬆賽事的年夜蛋糕中分到更年夜的一塊，怎樣打造精品、辦出特色，叫響口碑，這是絕年夜部門都會必需直麵而且晉升優先級的課題。一場馬拉鬆賽事竣事了，但對於都會管理和質量進級的新一場“馬拉鬆”才方才最先。紛歧樣的賽道，同樣沒有捷徑。《光亮日報》