“618”始終是激活機市手機廠商拉動上半年銷量的衝刺期，也是低迷的手不雅察手機市場下半年走勢的主要窗口。本年“618”後，激活機市各手機廠商也像往年一樣發布了“戰報”，低迷的手乍一看都是激活機市第一，就像網友奚弄的低迷的手“隻需定語多，誰都是激活機市冠軍”。可是低迷的手，細心闡發，激活機市有的低迷的手是加上多個限製前提後的局部比力，有的激活機市去年銷量基數很是低，有的低迷的手現實增加有限。關於全體發賣環境，激活機市市場闡發機構的低迷的手評估是“低於預期、低於去年同期”。激活機市是手機廠商本年不敷起勁嗎？恰恰相反。本年“618”，就連一向以保值著稱的蘋果手機也年夜幅提價，甚至開啟了寰球初次直播帶貨。雖然有不少網友以為蘋果的直播毫無互動、短缺至心，但最少是放下了身材。其餘國產手機更是競相把價格降至新低，以求感動消費者。尤其是，本年“618”被稱為“史上最卷618”，平台促銷力度之年夜前所未有。手機市場的低迷不隻僅體現在“618”。本年以來，智能手機銷量延續了此前的上行趨向。中國信息通訊研究院數據顯示，2022年，海內智能手機出貨量同比降落23.1%。據國際數據公司IDC陳訴，本年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比降落11.8%。供給鏈對市場的寒意更敏感，去庫存是近兩年手機廠商的重中之重，提價早已成為常態。本年“618”到臨之前，芯片廠商備貨量不增反減，也足以申明對市場不樂不雅。手機賣不動了，不少人將其歸因於近年來的疫情影響和經濟全體上行壓力加年夜以及消費不振。這些確實是主要要素，但事實上，海內智能手機出貨量自2016年達到顛峰後，就始終呈下滑趨向，除了2021年因5G手機年夜範圍上市呈現小幅回彈。由此可見，手機市場近年來連續低迷的底子緣故原由在於，市場已進入飽和期，過了用戶疾速增加的階段，加之手機硬件進級、立異迭代不較著，招致換機周期變長。蘋果手機提價被視為行業龍頭不看好市場的應答，但也要看到，在這次“618”發賣中，蘋果仍是最年夜贏家。市場數據顯示，本年第一季度，在中國智能手機市場中，蘋果以19.9%的市場份額居第一位，在市場下滑的環境下，銷量同比增加6%，發賣額也是自2015年以來最高的一個季度。依賴此前的差異化立異和今後的“品牌+生態”設置裝備擺設，多年來蘋果緊緊占據著高端市場。由此可見，立異仍是應答猛烈競爭和低迷市場的不貳秘訣。立異才氣博得市場。本年智能手機市場呈現“高端增長、低端收緊”的特點。市場數據也顯示，雖然智能手機全體市場出貨量有所降落，但高端智能手機發賣環境卻很不錯，且高端帶來的高利潤能填補銷量下滑的有餘。這次“618”，折疊屏手機發賣喜人也證實，真正的立異總會有人買單。立異永無止境。不積跬步，無以至千裏。近年來，國產手機廠商在結構高端、技能自研等方麵作出了諸多起勁，也取得了不少結果。安身已有的共性化辦事、高性價比、多元化渠道結構等上風，將來還需在增強焦點技能攻打開下更多功夫，隻有加年夜研發力度，加速產物技能迭代和底層立異，打破同質化競爭，不停堆集一個個小立異、微立異，終極才有可能演化為一次技能改進，為手機市場帶來真正反動性變化。