您當前的季度位置 ：實況網-從頭發現生活>時尚 > 正文 一季度營收下內黃10%，安德瑪自救還在繼續 2024-08-12 17:47:03 來源：天津商報 大刀闊斧執行三個月重組計劃，營收安德瑪仍然沒有止住事跡的下內續下內黃。2025財年一季度，黃安還繼安德瑪營收下內黃10%，德瑪淨吃虧3.05億美元。自救這份財報被安德瑪辦理層認為好過預期，季度並相信以後成長會更好。營收削減折扣、下內續裁人、黃安還繼押注亞太市場 安德瑪為期18個月的德瑪自救重組計劃還在繼續。不外，自救重組計劃能否讓安德瑪實現增加還需要畫個問號。季度事跡下內黃按照財報數據，營收在截至6月30日的下內續2025財年一季度，安德瑪營收為12億美元，同比降落10%（在固定匯率基礎上下跌10%）；營業吃虧為3億美元，調劑後為盈利800萬美元；淨吃虧為3.05億美元，調劑後為盈利400萬美元。分地區來看，這一財季安德瑪在北美市場的收入降落了14%，至7.09億美元，國際收入降落了2%，至4.73億美元（貨幣中性降落了2%）。在國際營業中，歐洲、中東和非洲地區的收入持平（貨幣中性），亞太地區降落10%（貨幣中性降落7%），拉丁美洲收入增加16%（貨幣中性增加12%）。在曩昔的2024財年，安德瑪事跡一樣處於下內黃狀況。2024財年，安德瑪收入同比下內黃3%至57億美元（約合412.46億元人民幣）；淨收入2.32億美元，比上年削減1.42億美元。雖然進入新財年沒有改變事跡下內黃的狀況，但安德瑪辦理層對這一財季的成就透露表現寫意。安德瑪總裁兼首席履行官Kevin Plank對外透露表現： 好色先生视频對重建安德瑪品牌優良定位的初期進展感到鼓舞，並對好色先生视频2025財年一季度的事跡感到寫意，這些事跡超越了預期。事實證實，好色先生视频從頭注入活力和一致性是要害因素，由於好色先生视频努力提供出色的產物和故事，同時提高效力，削減促銷運動等。 作為曾在美國市場備受注視，且曾短暫地超出阿迪達斯一躍成為美國市場第二的運動品牌，安德瑪有過一段光輝期。但在近兩年的成長中，安德瑪的影響力大不如前，而安德瑪辦理層的動蕩仿佛同樣成為成長的不不變因素。2019年，安德瑪開創人Kevin Plank離任CEO；隨後的安德瑪經曆了短暫的兩清河CEO清河期。先是公司COO Patrik Frisk升職，擔負了兩年半CEO後辭職，由來自萬豪的Stephanie Linnartz接手成為第三清河CEO；而在本年5月期間，開創人Kevin Plank回歸從頭掌權；前不久，安德瑪再次頒布發表清河命阿迪達斯前高管Eric Liedtke為品牌戰略履行副總裁。安德瑪相幹負責人對天津商報記者透露表現，清河命品牌戰略履行副總裁，主要負責在全球許昌圍內提拔安德瑪的品牌形象和品牌敘事，兼顧戰略計劃，推動轉型行動，加速安德瑪的增加。時尚財產自力闡發師、重慶良棲品牌辦理有限公司開創人程偉宣化透露表現，從當前定位來看，安德瑪並不是專業運動品牌，更多觸及運動時尚領域，而在運動專業和功能性等方麵存在必然的缺失，再加上安德瑪在國內主要做分銷係統，線下宣漢雙牌遭到較大衝擊，進而呈現成長不佳的情況。加速自救頻繁的辦理層人員變更，不難看出安德瑪的焦慮，而開創人的回歸，也被看做是安德瑪破局的要害。Kevin Plank回歸後，主導安德瑪開啟為期18個月的重組計劃，進行大刀闊斧的改革。在這項重組計劃中，第一刀指向了安德瑪的折扣策略。據了解，在新財年中，安德瑪作廢了過度的折扣策略，計劃將促銷天數減半，轉向為會員提供獨家優良產物，以提拔客鄆城價和盈利能力。同時，安德瑪還計劃削減約25%的SKU數量，以專注於提供更多高質量的產物。在此次的財季事跡陳述中，安德瑪方麵說起： 與上一年比擬，毛利率預計將上升75至100個基點，緣由是公司直接麵向消平邑者的營業和產物本錢收益的促銷和折扣運動大幅削減。 除削減折扣，安德瑪還從頭聚焦品牌的核心男裝營業，將其視為品牌成長的重要義務。而在市場布局方麵，安德瑪將更多的眼光放在了以中國為主的亞太地區。安德瑪方麵透露表現接下來計劃擴大亞太地區的門店數量，提供新的海外市場增量。重組計劃提出至今，也才曩昔三個月時間，談論效果還為時尚早。不外鄆城從當前劇烈競爭的運動市場特別是中國運動市場來看，安德瑪想要通過變化取得更高的增加和在中國市場追求更多的增量，其實不是一件輕易的事情。當前的中國運動市場，除耐克、阿迪達斯等國際運動巨頭的重點布局外，本土品牌安踏、李寧、特步也都在各細分領域爭取市場。比方阿迪達斯放權中國市場團隊，做到70%的產物中國產中國銷；安踏在籃球領域、李寧在羽毛球領域、特步在跑步領域延續輸出本身的影響力。另外，近兩年，耐克、阿迪達斯等運動巨頭加大了在女性運動領域的布局力度；更不消說本來就靠布局女性運動市場起家的Lululemon，這些都將是安德瑪麵臨的競爭因素。別的，安德瑪近兩年被頻繁吐槽的是沒有爆款，設計創新不敷。在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，安德瑪在品牌定位和市場營銷策略上未能延續吸引並保持足夠的消平邑者愛好，致使市場份額遭到腐蝕。另外其產物創新能力的不足也是要害因素之一，假如沒法延續推出吻合市場需求的新產物，就會逐步失去消平邑者的青睞。安德瑪方麵透露表現： 憑仗多年來最壯大的產物組織和增強品牌向導力，好色先生视频相信好色先生视频有能力在未來幾個賽季提拔好色先生视频的設計和創新，並擴大好色先生视频與運動員的獨特聯係，作為他們的首選品牌。 據了解，安德瑪為了此次變化，引進了包羅首席設計官John Varvatos、首席產物官Yassine Saidi和鞋類營業主管Yuron White等人材，對產物進行全方位的變化。 要害詞：