清華大學學生紫荊電競校隊奪得全明星賽冠軍作為新五年的地方大戰電競開端，這是文旅王王者榮耀全國大賽總決賽首次落地三四線城市湖北孝感；而將賽事辦成“電競音樂節”並定檔五一假期，也直接點明了王者榮耀大眾賽事發力的搶人新方向：與地方文旅融合發展。從錦上添花到畫龍點睛如果去年在三亞舉辦的派對第十屆王者榮耀全國大賽總決賽，是孝感首次嚐試將“音樂節”和“電競賽事”進行自然結合，那麽這次移師孝感，異軍就是突起音樂節隨電競賽事進入下沉市場的全新嚐試。以往的地方大戰電競全國大賽，主要在一二線城市舉辦，文旅王如深圳、搶人成都、派對長沙、孝感重慶，異軍湖北孝感這樣一座在傳統認知中被歸為三四線城市的突起小城，在全國文旅版圖中知名度並不高。地方大戰電競展開全文大量年輕人在這個五一假期參加電競音樂派對孝感接棒三亞，其實是王者榮耀大眾賽事發展脈絡中，戰略方向的下沉：王者榮耀在三亞這樣一個不乏遊客與文藝演出活動的城市已將“電競”+“音樂節”的模式走通，如今再將這樣的模式放到非一二線城市，探索與地方文旅結合的新路徑，在為電競大眾賽事開辟更本土化的新路徑的同時，也向更多中小城市展示了小眾文旅走向大眾的可能。本次全國大賽落子孝感並非偶然。王者榮耀“雲夢澤”的設定與當地的“雲夢”文化有所呼應，並且當地政府也有大力推動文旅發展的決心，雙方於是一拍即合，便誕生了此次全國大賽的“孝感模式”。王者榮耀這次將全國大賽和電競音樂節放在孝感，對於當地文旅而言起到了畫龍點睛的作用，用一場高規格的活動在五一假期留住了本地年輕人，也通過網絡向王者榮耀的玩家完成了雲種草，IP的價值實現了高功率輸出。跨界嘉賓為小城帶來久違的熱鬧在5月2日電競派對的“神樹節”上，數十位知名coser在“雲夢澤”區域與觀眾進行互動，照進現實的“司緣堂”吸引了遊客打卡拍照，張大仙、黃霄雲等嘉賓還在此進行了植樹活動；5月3日、4日的音樂舞台上，李宇春、譚維維等知名歌手以及靈兒、天雲等王者榮耀玩家們熟悉的解說主持為觀眾帶來了精彩的表演，部分演出嘉賓如林墨、周震南等還在電競舞台客串選手，展現了自己的遊戲技術。頭部主播張大仙帶火了孝感白沙灘嘉賓們在舞台上不遺餘力地為孝感文旅進行宣傳，為粉絲們介紹當地特產米酒、麻糖。其中，張大仙打卡白沙灘的內容登上了抖音熱榜前十，不少本地粉絲也由此知道了身邊的新興景點。眾星雲集的陣容，為文娛資源相對匱乏的孝感注入了新鮮的活力。在社交平台上，許多本地觀眾甚至把電競派對評論區變成了“許願池”，紛紛表示希望自己喜愛的歌手也能來到孝感演出。跨界的嘉賓們用一套組合拳，令很多觀眾了解到“原來孝感離好色先生视频這麽近”，強化了線上線下觀眾對於孝曆史文化底蘊深厚、熱情好客的新印象，幫助地方文旅實現“上分”。賽事玩法持續迭代吸引更多玩家參與去年7月在銀川舉辦的第九屆王者榮耀全國大賽總決賽上，騰訊互娛天美L1工作室全球電競發展中心副總監、王者榮耀全國大賽負責人唐然在接受記者采訪時就曾透露：“全國大賽未來的方向是讓更多人參與進來”。從後續動作來看，設立企業組，增設企業特邀賽道，1V1項目、最強本命賽等細分組別，都是這一大眾化理念下的成果，而本屆大賽新增的卡牌對局，也是這一方向與當下熱門的卡牌遊戲形式相結合的項目。玩家體驗卡牌對局據悉，王者榮耀全國大賽紀念卡牌以遊戲英雄皮膚與大眾賽事專屬元素為設計核心，僅可通過王者榮耀大眾賽事獲得，具備收藏、紀念、卡牌玩法等多重價值。對於那些喜愛王者榮耀IP，且對卡牌收藏、對戰有興趣的玩家，可在本次大賽現場親身體驗；“峽穀對戰棋-反轉牌”作為首次試點的新玩法也獲得了玩家的好評，為研發團隊積累了寶貴的反饋；前來參賽的選手不僅享受了緊張刺激的對決，也借此機會參與了精彩的電競音樂派對，體驗了孝感的風土人情，實現了賽事競技、新遊戲體驗、音樂互動、文旅體驗多贏的局麵。在這個各地文旅使出渾身解數吸引遊客的五一假期，第十一屆王者榮耀全國大賽將孝感這樣一個小眾文旅“端上了桌”，樹立了一個非傳統熱門旅遊城市逆襲的新樣板。這個案例生動展示了，在文旅體驗同質化嚴重的當下，王者榮耀可以通過自身IP的影響力，在文旅產業本不突出的地區創造新的可能，以賽事和活動吸引年輕人參與，給當地商家帶來新的營銷動力，為中小城市帶來與熱門旅遊城市錯位競爭的機會。